Сделал дело: джинсы Headges

Headges называют первыми украинскими джинсами. Сейчас проект шьет также мужские рубашки, толстовки и куртки.  

Старт

"История Headges началась в 2009 году на промышленной выставке в "тарелке" на метро "Лыбедская". Мы зашли туда с другом посмеяться и среди всех вещей увидели вязаный кардиган Zara. Думали, это подделка. А потом пообщались с продавщицей и узнали, что Zara шьется не совсем в Китае и Турции, а значительно ближе. Цена там стояла одна, а в магазинах раза в четыре выше. Это натолкнуло на некие размышления. С того времени все и началось", - рассказывает разработчик Headges Георгий Шевченко.

Георгий Шевченко. Фото: Максим Кудимец, INSIDER

На тот момент у Георгия не было никаких знаний в сфере легкой промышленности. Зато был опыт работы мерчендайзером на фабрике по производству концентрата яблочного сока и в продажах яхт люкс класса. В высших учебных заведениях Георгий изучал аудит, бухгалтерское дело, международную экономику и финансы.

"В то время все решили, что нужно делать бренды, и наша концепция была самая школьная: давайте сделаем прикольную одежду, которая будет доступна всем и каждому. Конечно, такая история не имела право на жизнь", - говорит он.

Идея

Георгий рассказывает, что от самой идеи до джинсов на прилавке проходит этапов двадцать:

"Сначала - разработка концепции, что и для кого мы будем делать, какого уровня и класса будет одежда. Потом построение линейки по типам вещей, дальше - проработка эскизов, дизайна, конструкции. Следующий этап – поставки материалов, после чего - переработка дизайна и конструкции. Закупка материалов и доставка, отшив образцов, проверка и согласования. И непосредственно пошив продукции".

Фото: headges.com

Сейчас дизайн-проект выпускает джинсы, рубашки, толстовки, мембранные куртки.

Все шьется в Украине, но не в Киеве. 90% материалов – это ткани из США, Европы и Японии. Они отсутствуют в продаже в Украине.

Одежду Headges можно купить в нескольких магазинах в Киеве, Харькове, в процессе – запуск точек во Львове. С недавнего времени украинские джинсы есть в Нижнем Новгороде. Также ребята регулярно выставляются на городских ярмарках.

Headges дают гарантию на все свои вещи:

"К примеру, человек прыгнул с тарзанки и на джинсах оторвалась пуговица – мы должны это починить. Если он сам поломается, помочь, к сожалению, не сможем, но джинсы в чувства вернем".

Фото: Facebook/HeadgesUA

Кстати, с пуговицами у Headges тоже не все просто:

"Так как наши рубашки из стопроцентного хлопка, было бы не круто пришивать к ним пластиковые пуговицы. Можно деревянные, но дерево часто бывает привередливым. Мы нашли решение в таком материале, как орех таго. Это дерево растет 18 лет до того, пока начнет приносить плоды. Туземцы собирают эти плоды, высушивают соты, шлифуют и отправляют в Португалию, где из них делают в том числе и пуговицы. По характеристике этот материал напоминает слоновую кость, но для его производства не нужно убивать животных".

Headges описывают свой стиль как сочетание классики, трендов и оригинальности.

"За километр ты должен понимать, что это джинсы, со ста метров – что это классика и это круто, вблизи – что это оригинально, но не перенасыщено компонентами, кривыми швами. Мужик должен одеваться стильно и круто, а стильно и круто – это когда уместно.

Классический вариант - это когда у джинсов 5 карманов. Два сзади, два спереди и маленький для монет, для зажигалки. Всегда нужно смотреть на материал, конструкцию и посадку. Если джинсы не сидят – можно выкидывать", - говорит Георгий.

Мембранная куртка. Фото: Facebook/HeadgesUA

Финансовая сторона

Headges не разглашают информацию о своих финансах. Говорят, стартовый капитал был частного происхождения и собран внутри команды. Это не были заемные средства.

"По бизнес-модели можем лишний раз подтвердить, что рассчитанный максимальный бюджет всегда стоит умножать на три. И только с этой суммой начинать работать. Это как ремонт квартиры, только хуже. Соотношение бюджета реального и прогнозируемого должно быть кратно трем. Ну, и нужно учитывать скачки валюты", - говорит Георгий.

Оригинальная стоимость джинсов Headges - 80 долларов:

"Сейчас это все еще 750 гривен, цену мы пока не повысили из чувства уважения, глупости и альтруизма".

Худи. Фото: Facebook/HeadgesUA

Команда

Состав команды разработчик Headges также не разглашает:

"Конечно, у нас есть "бухгалтер", дизайнер, человек, отвечающий за поставки материалов. В одной заметке написали, что над нашим проектом работает первая в мире виртуальная команда, можете тоже так написать".

Трудности

"В этом месте все всегда отвечают, как плохо, сложно и невозможно запустить свой бренд одежды в Украине. А напишите, что все легко: берешь и делаешь. Никаких проблем нет", - говорит Георгий.

Рубашка. Фото: Facebook/HeadgesUA

Клиенты

Георгий описывает своих покупателей как неравнодушных, не самых бедных молодых людей. Это предприниматели, менеджеры выше среднего, программисты, директора, управляющие, творческие люди:

"Сейчас важнейшую роль играет маркетинг. Какая-то фирма выпустит фотографию негра альбиноса в пуховике, и все уже хотят этот пуховик, хотя он так похож на куртку соседа Васи. Но наши клиенты смотрят глубже. Это небезразличные, не поверхностные люди".

Планы

Headges сейчас разрабатывают новую линейку джинсов. Со временем будут выпускать casual вещи и начнут работать над женскими моделями:

"Мы сейчас работаем с герметизацией швов. У верхней одежды - совершенно особенная конструкция, тут применяются технологии вплоть до сварки швов ультразвуком вместо ниток. В таком сложном сегменте нам бы хотелось присутствовать. Да и есть куда развиваться в джинсовой отрасли".

Читайте истории украинских стартапов каждую среду:  

Сделал дело: кофе-поинт "Розумна кава"

Сделал дело: производство скейтбордов Local

Сделал дело: доставка еды Vegano hooligano

Сделал дело: дизайн студия Braty

Сделал дело: любимое место "Можжевельник"

Сделал дело: газировка Kyiv Soda Works

Сделал дело: мебель Stud buro

Сделал дело: чоловічі речі Truman Perfect gifts

Сделал дело: фотостудия Loft 31

Сделал дело: одежда N&M 

Сделал дело: гастро-проект "Местная еда"

Сделал дело: мужские костюмы Indposhiv

Сделал дело: кофейня Bimbo

Сделал дело: роспись по батику Рlanarts

Сделал дело: женский бренд Must Have

Сделал дело: сладости LOL&POP

Сделал дело: бабочки-самовязы KleverTie

Сделал дело: домашнее варенье Mamaolikoli

Сделал дело: открытая мастерская Пилорама

Сделал дело: streetwear бренд Hoodie

Сделал дело: взуття Te-shoes